每個企業(yè)都希望找到一個優(yōu)秀的、可長期信賴的廣告公司，但如今廣告公司越來越多，選擇一個合適的為自已服務，并非易事。
     1．廣告公司的規(guī)模。一般預算較大的廣告傾向于找大廣告公司做，預算小的則相反。這是因為頂算小的廣告，許多大公司覺得油水不大，不愿承擔，或雖承擔卻不予以足夠的重視；而對于預算大的廣告，小公司可能由于人力、物力有限而難以承擔。
另外還要考慮企業(yè)要求廣告公司的服務范圍。要求范圍越廣，例如不僅包括媒體選擇，廣告創(chuàng)意服務，還包括市場分析、產(chǎn)品促銷等，則越傾向于選擇規(guī)模較大的廣告公司。
      2．創(chuàng)造性。創(chuàng)意是廣告的靈魂，每一個廣告公司都聲稱自己富有創(chuàng)意。而創(chuàng)造性其實是最難判斷的一項指標?？匆粋€廣告公司的創(chuàng)造性也許最可靠的是看以前的業(yè)務記錄。它做過哪些廣告？創(chuàng)意如何？有哪些是成功的？成功的越多，說明它擁有的富有創(chuàng)意的人才越多，未來成功的可能注就越大，因而對廣告主越有利。
      3．對企業(yè)產(chǎn)品的熟悉情況。廣告的精髓在于說服——說服廣告所訴求的對象購買主告產(chǎn)品一個廣告成功的前提條件是廣告入員對所宣傳的產(chǎn)品非常熟悉，不僅要熟悉產(chǎn)品性能和特點、生產(chǎn)和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產(chǎn)品在行業(yè)的整體情況、主要競爭對手的清況、國家相關政策等。廣告公司對產(chǎn)品越熟悉，各項廣告宣傳工作越能得心應手。
      4．產(chǎn)品的沖突性。一般不宜選擇正在為竟爭對手做廣告的公司。因為一方面出于商業(yè)信息保密的需要，另一方面也是為了避免有關各方造成利益上的沖突，對建立長期的合作關系不利。
      5．人員的相容性。一個合適的廣告公司不僅要業(yè)務優(yōu)秀，而且其人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業(yè)秘密，可以長期信賴。這可以通過考察廣告公司與客廣的關系來判斷。
      6．廣告公司的地理位置。廣告公司與客戶的關系要求雙方經(jīng)常保持溝通。信息溝通方便也是選擇時應考慮的一個因素。
      7．對于國際廣告來說，熟悉當?shù)氐奈幕L俗習慣、市場需求、法律法規(guī)等是極其重要的。因此選擇在國內(nèi)外市場有分公司的廣告公司對有國際業(yè)務的企業(yè)來說無疑是有利的。